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《哈佛商学院最受欢迎的营销课》
ebook书名：哈佛商学院最受欢迎的营销课
作者：扬米·穆恩
出版社：中信出版社
副标题：Different: Escaping the Competitive Herd
出版年：2012年
页数：240
格式：ebook
ISBN：9787508634791
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
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《狼蛛》电子书免费下载
《狼蛛》1965至1966年间，正值创作巅峰时期的鲍勃·迪伦写下了一部难以被定义的作品，在出版之前，书稿就在地下秘密风行。 本书内容以阿瑞莎为贯连全书的主角，采用破格的文学手法写就。书稿读来似断而续，暗藏富于音乐性的节奏韵律；从细处看，似通不通，从...
01月01日[生活]
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《寂静的孩子》电子书免费下载
《寂静的孩子》是作家袁凌历时四年走访、探察、记录、沉淀，全新写就的一部非虚构作品。在这部作品中，袁凌将他的目光聚焦到了孩童的身上，他关注当下中国城乡儿童的生存困境，切身感受他们的生存条件、日常劳作和精神状态，认真倾听孩子的声音，最终完成了这...
01月01日[文学]
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《你缺的不是努力，而是变现的能力》电子书免费下载
《你缺的不是努力，而是变现的能力》本书是80后写作者淡豹的第一部小说集，收录了九个短篇小说。这里有非常规的家、想得很多的人、焦急的父亲、相互隔离的中年夫妇、生怕怀孕的上班族，他们生活在人海之中，却被说不清的东西隔开。他们受困于代际和性别关系，...
01月01日[生活]
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《袭击面包店》包含《袭击面包店》与《再袭面包店》两则故事。 曾与伙伴一起袭击过面包店的青年，十年后找到了像样的工作、结婚成家，然而又遭遇当初那种神秘饥饿感的袭扰，与妻子一起踏上再袭面包店之路。 德国著名画家卡特•曼施克继《眠》之后，再次 为村...
01月01日[流行]
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《大而不倒》电子书免费下载
《大而不倒》该书通过一幕幕生动的场景描述，向读者客观而详尽地展现了金融危机发生之后美国主要监管机构和投行的众生相。在这部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自断生路，监管机构是如何在“政治正确”的牵绊下做出选择，各大投行又是如何在人人自危的...
01月01日[经营]